Айтрекинг для маркетинга
Смотрю в сторону Eye Tracking (айтрекинг): исследование движения взгляда. Кто реально использовал в проектах? Интересует, как это работает на практике — это больше про сайты и рекламу или можно тестировать упаковку, полки в магазине? Насколько данные потом вообще применимы, или это больше «вау-эффект» для отчёта? Делитесь опытом, есть ли толк.
Работали с айтрекингом в рамках тестирования лендинга и витрины товара. Тема не про «красивые картинки», а про конкретные точки внимания: куда смотрят, где залипают, что игнорируют. По факту видно, почему кнопка не кликается или баннер не замечают. Можно и упаковку гонять, и офлайн-полки — если грамотно выстроить методику. Мы подключали https://rus-opros.com/method/eye-tracking/ Rus-Opros, у них нормальный опыт по количественным и качественным исследованиям по РФ и СНГ, плюс всё по стандартам ESOMAR. Без лишнего пафоса, просто по делу разобрали гипотезы и дали понятные выводы.